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【LOLS10全球总决赛世界赛下注】铂涛:以品牌及管理输出为主的模式转变

编辑:LOLS10全球总决赛世界赛下注 来源:LOLS10全球总决赛世界赛下注 创发布时间:2020-10-27阅读96325次
  

LOL总决赛下注网站-白金酒店集团将主要通过投入管理运营中高端“白金Fino”,其他中端品牌将主要加盟。7月17日,由何伯权等7天连锁酒店集团、凯雷投资、红杉资本等原股东重新组建的白金酒店集团于7月宣布,宣布出售铂金菲诺波托菲诺酒店、莫砺锋拉旺德酒店、哲飞詹姆斯乔伊斯科菲泰尔等三个新酒店品牌,全面占领中国酒店市场。

当经济型酒店集团开始走向千家店的规模时,一些公司开始改变以品牌和管理投入为主的轻资产扩张模式。包括7天在内的经济型酒店只停留在通过产品运营而不是品牌来推动市场的阶段。七天希望过一段时间,想塑造这个品牌新的价值主张,但最后发现因为七天是经济型酒店,在功能驱动的层面谈精神层面是浪费时间。

私有化在去年7天被明确提出后,离开最高领导人的位置给了郑南雁一个充满原创思维、新思维、寻找新酒店发展模式的机会。显然,在郑南雁,经济型酒店目前与高端市场紧密相连,意味着从产品运营而不是品牌创造的角度来看,它们是紧密相连的。因此,郑南雁指出,白金将是一家全球性的品牌酒店管理公司。据中国酒店协会统计,截至去年底,中国公馆最低入住率为94%,其次是如家快捷酒店86%,锦江快捷酒店84%,七天快捷酒店81%。

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但从RevPAR(每间可出租客房的平均收入)来看,四大经济型酒店均较去年和前年有所减少,其中中国公馆168元,锦江客栈153元,如家客栈144元,7天132元。维也纳酒店品牌总监朱慧星指出,经济型酒店的发展已经达到饱和,缩短投资回报周期,降低回报率是必然的。与五星级酒店必须挤出不足泡沫的现状相比,中档酒店将是下一步发展的重点。但与每个细分市场都有一两个子品牌的如家快捷酒店(Home Inn)和汉庭不同,白金可以自由选择重复使用和销售多个中端品牌。

据了解,新发布的铂金菲诺品牌将以超级客房的概念定位于高端市场,价格每晚800-1000元不等,而莫砺锋和浙飞则分别以自然香气和咖啡文化为主题,价格每晚300-600元不等。此外,未来白金还将陆续销售更多以时尚和社交为主题的Zmax Hotel等独具特色的中端酒店品牌。因为消费是个性化、集中化的,不太可能总有2000家像经济型酒店这样的中端酒店品牌。另外,在开始实现品牌经营的公司中,业主和加盟商成为了主要投资者,他们的爱好也不一样。

郑南雁指出,正是这两股力量的推动,使得白金需要在中端发展更好的品牌。最理想的结构是一个高端四个中端加7天。

郑南雁指出,酒店业的利润不会转到稳定阶段,而是会像以前一样越来越激烈,高端酒店或高端酒店的运营几乎与经济型酒店不同。目前除了7天连锁酒店是全资子公司外,其他酒店品牌都是白金股份有限公司的子公司,所有品牌公司的管理团队都要入股。

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一方面可以减轻白金的资金投入压力,另一方面可以激励管理团队。在整个业务流程中,白金扮演着品牌和管理导入者的角色。

但与只支付管理费的一般国际酒店集团不同,铂金大多会对中高端铂金Fino进行投入和管理,其他中端品牌大多会加盟。当地酒店管理公司的本地化能力和效率低于国外酒店集团。

经过八年的发展,七天之内已在240多个城市拥有1800多家连锁店和近6000万会员,这些都是郑南雁眼中的宝贵财富。 除了铂金Fino这种中小型地产开发商,其他中端品牌的开发可以利用加盟商资源7天。郑南雁回应称,7天内被加盟商拒绝的物业面积约为3000-6000平方米,而被中端品牌拒绝的物业面积超过4000平方米。

两者有一定的重叠。郑南雁也承认,在正式成立的初始阶段,子品牌之间在发展加盟商、寻找物业和拥有专业人员方面不可避免地没有竞争,但他特别强调,由于酒店的主题不同,这种来自集团内部的竞争将是最终的主要竞争来源。【LOL总决赛下注网站】。

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